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珠海：“卡通土特產(chǎn)”好看又好玩

在珠海，“小白”“蕉蕉”“禾蟲寶寶”既是珠海的“土特產(chǎn)”，又是市民熟悉的“玩伴”。近年來在各大節(jié)慶活動(dòng)，甚至珠海市斗門區(qū)民間藝術(shù)大巡游中都能見到它們的身影，市民游客紛紛爭(zhēng)相與之拍照留念。

“小白”和“蕉蕉”是鱸魚寶寶，它是珠海特色農(nóng)業(yè)中最知名的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品——白蕉海鱸的吉祥物�！昂滔x寶寶”則是另一個(gè)珠海特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品——禾蟲的吉祥物。

看似風(fēng)馬牛不相及的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，與文創(chuàng)、文旅元素是如何“牽線”進(jìn)而產(chǎn)生意想不到的化學(xué)反應(yīng)？據(jù)介紹，珠海斗門已連續(xù)三年舉辦了“白蕉海鱸”旅游文化節(jié)，不僅成功打響了節(jié)日品牌，同時(shí)還吸引了來自全國各地的專家、學(xué)者、水產(chǎn)養(yǎng)殖從業(yè)人員和眾多游客參與其中。2018年，珠海蓮洲首屆禾蟲文化節(jié)啟動(dòng)，通過多元展現(xiàn)禾蟲文化發(fā)展，也讓禾蟲這一特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品“嶄露頭角”。

為了傳遞“白蕉海鱸”品牌概念，早在2017年7月，白蕉鎮(zhèn)舉辦“白蕉海鱸”形象設(shè)計(jì)大賽，面向社會(huì)征集“白蕉海鱸”吉祥物設(shè)計(jì)方案。當(dāng)時(shí)一并定下的還有“白蕉海鱸”VI系統(tǒng)、設(shè)計(jì)LOGO、口號(hào)、制作宣傳片、宣傳畫冊(cè)等一系列標(biāo)準(zhǔn)傳播體系。

“2018年5月，‘小白’和‘蕉蕉’就已在國家版權(quán)局正式登記，完成了版權(quán)注冊(cè)，成為了獨(dú)一無二的文化符號(hào)。”負(fù)責(zé)推動(dòng)這一品牌創(chuàng)立的白蕉鎮(zhèn)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，政府以“白蕉海鱸”文化形象創(chuàng)建了數(shù)碼產(chǎn)品、汽車用品、家居用品、紀(jì)念品等30多種不同類型、不同用途的手信及文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)還設(shè)計(jì)了一系列海鱸寶寶創(chuàng)文公益廣告，投放到珠海市政示范路和景區(qū)。

“白蕉海鱸”不僅擁有了文創(chuàng)元素，同時(shí)還配合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，白蕉鎮(zhèn)聯(lián)合斗門區(qū)旅游局舉辦“圓夢(mèng)鄉(xiāng)村”2018斗門旅游大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽，深度挖掘該鎮(zhèn)民俗旅游資源和海鱸產(chǎn)業(yè)深刻的文化內(nèi)涵，深化“白蕉海鱸”品牌知名度和美譽(yù)度。而在“白蕉海鱸”旅游文化節(jié)里，不僅舉辦過“白蕉海鱸”廚藝大賽，而且還曾以吉祥物“小白”和“蕉蕉”穿越古代為主線，打造古風(fēng)市集、關(guān)戍和街區(qū)，匯集游、玩、賞、食、互動(dòng)等功能，讓游客仿佛從現(xiàn)代都市穿越到古樸年代。如此一來，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品就順利與文旅元素掛鉤。

“珠海的兩大特色農(nóng)產(chǎn)品能順利深入民心是有跡可循的�！敝袊�海洋大學(xué)水產(chǎn)學(xué)院副院長溫海深指出，白蕉海鱸與禾蟲都有獨(dú)特的地理標(biāo)志優(yōu)勢(shì)，且都能較好地融合到本地的風(fēng)土人情以及民俗飲食習(xí)慣中，恰到好處地反映出廣東特有的文化，以卡通形象等文創(chuàng)文旅方式向外界宣傳農(nóng)產(chǎn)品，能更通俗地讓農(nóng)業(yè)走進(jìn)大眾百姓的視野。