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前言

新媒體時代，在短視頻平臺上開展“三農(nóng)”相關(guān)產(chǎn)品的品牌建設(shè)、推廣及營銷等活動，既是國家發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的重要舉措，也是鄉(xiāng)村振興的急切需要。截至2022年5月，我國抖音用戶人數(shù)已超8億。

新媒體短視頻平臺的迅猛發(fā)展，使得城鄉(xiāng)之間“三農(nóng)”相關(guān)的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、生活等信息交流達到前所未有的高度。

但和其他行業(yè)相比，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對利用抖音等短視頻平臺從事商業(yè)活動的反應(yīng)滯后；利用抖音平臺制作、傳播信息的能力也同樣弱于其他行業(yè)；創(chuàng)作的短視頻數(shù)量和質(zhì)量遠低于其他行業(yè)；短視頻內(nèi)容的豐富性、創(chuàng)造性等都低于平均水平。究其原因是會用、愿用、能用短視頻平臺進行“三農(nóng)”產(chǎn)品推廣、經(jīng)營及創(chuàng)業(yè)的人才匱乏。

大學生群體作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，具有天然的新媒體素養(yǎng)，高校如果能夠使大學生樹立“三農(nóng)”服務(wù)意識，并掌握利用短視頻平臺助力“三農(nóng)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)專業(yè)知識和創(chuàng)業(yè)技能，引導其畢業(yè)后投身于“三農(nóng)”建設(shè)的工作中去，那么就可以在短中期內(nèi)解決“三農(nóng)”產(chǎn)品在短視頻平臺銷售、經(jīng)營困難等多方面的問題。

一、抖音平臺“三農(nóng)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）推出新農(nóng)人流量扶持政策，“三農(nóng)”相關(guān)短視頻數(shù)量不斷攀升

在其他行業(yè)短視頻傳播流量紅利見頂、市場下沉的互聯(lián)網(wǎng)大背景下，以“三農(nóng)”為代表的下沉市場成為各大短視頻平臺的核心必爭之地。近幾年，抖音加速開發(fā)下沉用戶，先后推出“新農(nóng)人計劃”“鄉(xiāng)村任務(wù)充電站”“農(nóng)村入駐激勵”等扶持措施，吸引更多新農(nóng)人入局創(chuàng)作。

2021年12月，農(nóng)村題材短視頻主播“張同學”在抖音爆火，被視為抖音布局下沉市場，爭奪農(nóng)村題材短視頻的重要訊號。

目前，抖音平臺粉絲量過萬的“三農(nóng)”創(chuàng)作者已超過4萬人。截至2022年8月，抖音“三農(nóng)”相關(guān)短視頻日均播放超40億次。

（二）“三農(nóng)”題材觀眾群像特征

抖音“新農(nóng)人”榜單中，短視頻制作博主大多來自西南、華中地區(qū)，其中四川、河南、福建分別位列前三，而短視頻觀眾基本集中在廣東、山東、江蘇、浙江、四川這五大省。

“三農(nóng)”題材短視頻粉絲觀眾群體具有年齡跨度大、范圍廣、集中度高等特點，粉絲年齡從18歲橫跨至55歲，主要集中在31～45歲，也就是“70后”“80后”群體。他們中大多數(shù)人親歷了中國鄉(xiāng)村的變遷，隨著個人成長與鄉(xiāng)村生活漸行漸遠，而“三農(nóng)”短視頻展現(xiàn)了現(xiàn)代鄉(xiāng)村面貌，為他們尋回了失落的農(nóng)村記憶。

值得一提的是，這一年齡段的粉絲群體具備收入穩(wěn)定、消費頻率高、消費能力強等特點，他們是新農(nóng)人未來的目標客戶和商機挖掘的切入點。