掌握利用短視頻平臺——助力“三農”產業(yè)發(fā)展的相關技能
編輯：小康侃科技 來源：百家號 更新于：2023-3-10 閱讀：
（三）“三農”題材短視頻內容特征分析
從創(chuàng)作內容上看，抖音“新農人”主播主要圍繞農村美食、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村自然景觀、特色農產品介紹、干農活過程展示等主題進行短視頻創(chuàng)作，其中出鏡率最高的為“農村美食”�！叭r”短視頻刻板、同質化和表面化的傾向逐漸顯現(xiàn)。
（四）“三農”創(chuàng)業(yè)者抖音平臺變現(xiàn)途徑
電商帶貨與直播帶貨是“三農”創(chuàng)業(yè)者主要的變現(xiàn)方式。抖音新農人Top20榜單中，近一半的“三農”創(chuàng)作者開通了直播帶貨功能，并取得了不錯的成績。
這些創(chuàng)作者借助“邊看邊買”的視覺沖擊力和消費刺激性，通過在視頻中對家鄉(xiāng)美食特產和特色農產品的展示，進而完成用戶的購買和轉化，把粉絲對鄉(xiāng)村的“鄉(xiāng)土記憶”轉變?yōu)檎娼鸢足y的“鄉(xiāng)土經濟”。
2021年，抖音發(fā)布的“三農”數(shù)據(jù)報告顯示，“三農”類視頻創(chuàng)作者收入同比增長15倍。與其他類型的創(chuàng)作者相比而言，擁有產品、靠近產品的農村主播在變現(xiàn)上有著天然的優(yōu)勢。
二、抖音平臺“三農”產業(yè)發(fā)展面臨的問題
（一）農村人口“空心化”，缺少短視頻領域行業(yè)人才
第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，居住在農村的人口為5.0979億人，占全國總人口的36.11%。與2010年相比，農村人口減少1.6436億人，農村人口老齡化依然嚴重，農村年輕人口向城市流動的趨勢進一步增強。
農村大批青壯年背井離鄉(xiāng)外出務工嚴重影響了農產品銷售，而且農村這種青壯年人口流失的“空心化”逐漸形成惡性循環(huán)，導致人口、農產品、技術循環(huán)衰退，剩下的農村留守人員更加不具備自力更生謀發(fā)展的能力。
短視頻平臺上“三農”相關產品的銷售經營團隊中必須包含精通互聯(lián)網(wǎng)的年輕人，尤其是抖音平臺的短視頻帶貨、直播帶貨，不能缺少懂行的農產品主播，否則就會產生視頻制作水平、直播水平參差不齊，“三農”產業(yè)產品無法變現(xiàn)等問題。
《抖音三農行業(yè)分析報告》顯示，從2021年到2022年第一季度，抖音平臺“三農”主播數(shù)量僅占全行業(yè)的0.27%，在31個行業(yè)分類中位居第27位，排名倒數(shù)第五，遠低于平均水平。
但與此同時，抖音平臺“三農”主播的粉絲數(shù)量占比、“三農”短視頻觀看量、“三農”產品銷售額等排名卻遠超平均水平。這些數(shù)據(jù)表明，“三農”產業(yè)在抖音平臺仍具有巨大的發(fā)展空間，但“三農”主播及相關人才不足限制了“三農”產業(yè)在抖音平臺的發(fā)展速度。
改善抖音“三農”產品銷售與經營現(xiàn)狀，引入會用、愿用、能用抖音的大學生人才勢在必行。
（二）“三農”相關短視頻內容單一、拍攝手法簡單，缺乏持續(xù)吸引力
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