農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉型時期，“農(nóng)產(chǎn)品電商”發(fā)展或著重打造農(nóng)產(chǎn)品品牌
編輯：見睫財經(jīng) 來源：百家號 更新于：2023-4-14 閱讀：
同樣，處于基地周圍2公里建立網(wǎng)絡基站的新型經(jīng)營主體相比于對比對象，更有可能實施電商網(wǎng)絡行為。這主要是因為，網(wǎng)絡基站的建立有助于減少搜索信息的交易成本和擴展生產(chǎn)經(jīng)營視野，直接或間接激勵新型經(jīng)營主體采取如電商網(wǎng)絡銷售的創(chuàng)新行為。
但樣本資料顯示，基地周圍2公里網(wǎng)絡基站的覆蓋面達到32%，未來在農(nóng)村信息化建設上需進一步推進和加強，打通電商發(fā)展“最先一公里”。新型經(jīng)營主體的電商網(wǎng)絡銷售行為對農(nóng)產(chǎn)品品牌培育的影響有顯著激勵效果。
例如，電商網(wǎng)絡銷售的系數(shù)在5%顯著水平下為正，表明電商網(wǎng)絡銷售行為對農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育影響有顯著影響。從三方面闡釋其影響機理：從渠道效應來看，電商網(wǎng)絡銷售以突破農(nóng)產(chǎn)品銷售在時間和地域的限制來擴充銷售渠道廣度和深度，同時其在拓展商品宣傳渠道上起到增強效果，促進農(nóng)產(chǎn)品品牌培育和建設。
從信息效應來看，賣家借助于網(wǎng)絡平臺與潛在消費者和中間商通過有效信息溝通來挖掘消費者潛在需求的同時，也能收集其他賣家產(chǎn)品與自己經(jīng)營商品之間的異同，從而生產(chǎn)有潛力的農(nóng)產(chǎn)品并塑造產(chǎn)品品牌。
從成本效應來看，電商網(wǎng)絡銷售因在搜尋潛在消費者、達成交易及售后反饋等方面減少時間而節(jié)約交易成本和廣告成本，對培育品牌起到積極效果。
課題組于2020年7月對四川省插花偏遠地區(qū)、烏蒙山區(qū)、秦巴山區(qū)、涼山彝區(qū)及高原藏區(qū)5個脫貧區(qū)域的新型經(jīng)營主體展開了實地調研。調查采用隨機分層抽樣來確保樣本數(shù)據(jù)客觀性和科學性。
首先，兼顧經(jīng)濟發(fā)展水平與原貧困程度，在這5個片區(qū)選擇樣本縣；其次，在每個樣本縣中從不同新經(jīng)營主體類型（家庭農(nóng)場、農(nóng)民專業(yè)合作社及龍頭農(nóng)業(yè)企業(yè)）隨機選擇3-5個樣本。
最終收集110個縣的545個有效樣本。本文在研究新型經(jīng)營主體農(nóng)業(yè)發(fā)展狀況以及在減貧效應帶動能力的基礎上，選取了與研究有關的變量進行闡述。
從個體特征上，收集了新型經(jīng)營主體的負責人性別、年齡、受教育程度、職稱水平、是否從事農(nóng)業(yè)工作等內容；從注冊個體來看，包括注冊資金、年限及是否展開產(chǎn)學研合作；
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況來看，主要包括農(nóng)產(chǎn)品銷售模式（線下線上銷售）、經(jīng)營農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)類型（如種植業(yè)（糧食、蔬菜水果、林業(yè)、中藥材等）、養(yǎng)殖業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)等）、農(nóng)產(chǎn)品品牌和品種等內容；
從自然社會經(jīng)濟條件來看，收集了經(jīng)營基地到最近鄉(xiāng)鎮(zhèn)的距離、基地到縣城的距離、基地到市區(qū)的距離、基地周圍2公里是否建立網(wǎng)絡基站、基地所在縣是否建成冷鏈物流系統(tǒng)等。
實施電商網(wǎng)絡銷售對培育農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)生顯著積極影響。結果表明，新型經(jīng)營主體電商網(wǎng)絡銷售行為對培育農(nóng)產(chǎn)品品牌有顯著激勵效果，其主要體現(xiàn)在渠道效益、信息效應和成本效應三方面。
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